秘密一：内容营销扑面而来

我国著名营销专家、品牌战略专家、上海交通大学安泰管理学院博士生导师余明阳教授分享了内容营销趋势来临的原因和现象，从全球来看，内容营销已成为一种趋势。2014年，美国内容营销协会（CMI）的数据表明，有93%的机构都表示他们依靠内容营销来塑造品牌和挖掘需求，87%的消费者宣称线上内容对他们的购买决定有着极大的影响力。2011年到2015年，全球最大招聘信息搜索引擎Indeed上，包含内容市场营销或内容策略的招聘职位数量增长了大约350%。

秘密二：内容营销有陷阱

香港城市大学商学院副院长、EMBA课程主任窦文宇教授分享了关于内容营销陷阱的研究成果，并且从企业如何避免的角度给出三个建议：首先企业可通过建立内容工作室引进和培养专业内容营销人才；其次，要在聚合内容和突出亮点层面打造自己的原创能力；最后，要把内容营销纳入企业的发展战略当中，从战略规划、效果评估和传播环节上提供支持。

秘密三：大数据驱动内容营销

华南理工大学新闻与传播学院副院长，广东省新媒体与品牌创新应用重点实验室主任段淳林教授就数据驱动与消费洞察、内容营销与实施策略以及如何打造内容营销战略等内容分享了自己的秘密。互联网的大数据分析和挖掘能力驱动内容营销的技术变革，使内容营销从用户洞察，到营销战略规划都发生了颠覆性变化。大数据让内容营销在挖掘具有情感共鸣的主题，与用户UGC，以及故事设计，选择内容营销平台和表现形式等有迹可循。

秘密四：年轻人营销有秘密

湖南卫视天娱传媒副总裁兼首席文化官赵晖根据多年来操刀《快乐男声》、《超级女声》、《爸爸去哪儿》大电影等现象级内容爆品的经验，分享了年轻人营销的小秘密，重视对话而非告知、重视调侃而非教导、尊重个体而不是洗脑；90后的文化和审美会逐渐成为社会的主流文化，并且提出不懂流行文化，慎谈营销创新的观点。

消息源：梅花网今日（ID：meihuaevent）-营销者的信息中心

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